2022年女性內衣行業市場分析

2022/1/22 15:07:06 來源：深圳市骉馭服飾有限公司 點擊次數：

對于內衣行業來說，我國的人口紅利尚未完全發揮。首先，我國適齡女性人口基礎龐大。14-65歲我們認為是女性的內衣穿戴適齡階段，目前我國該年齡區間的女性基本穩定在4.85億人以上，內衣消費具備較好的人口基礎。

一、女性內衣的特點
內衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義來說，包括女性內衣、內褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物，狹義而言一般指女性內衣，包括但不限于文胸、塑性內衣、運動內衣等。相對于其他服裝類商品，內衣尤其是女性內衣具備一些特有要素：

1）顏色、尺碼、杯型多，高SKU；

2）高性能纖維以及彈性織物、蕾絲使用廣泛；

3）需要不斷的高研發高投入來保證產品的觸感、舒適性及合身性；

4）季節性、周期性相對較弱，實穿度高。

內衣一直被稱為“服裝界的一塊蛋糕”。縱觀全球現代女性內衣發展史已步入百年，但在中國市場的成長時間卻不過30余年。但從國內女性內衣市場零售額和增速來看，領先于美國和日本。

二、女性內衣尚未解決的痛點
現實生活中，由于女性胸部的形態差異很大，是人體中形態最為復雜的部位之一，存在有形狀又有流體的特點。所以，女性內衣和普通外衣不同，在美觀的需求之上，內衣有更強的功能需求：第一是固定和塑形：使乳房相對固定，便于活動，維持胸部形態、位臵、高度，增強女性胸部曲線，第二是防止和緩沖外力對身體的傷害。

女性對于內衣的合體性、舒適性的要求非常高，必須完全合體才能起到支撐形體、美化形體的作用。女性都知道穿錯內衣有很多危害，不合適的內衣，會壓迫乳房組織，影響乳腺組織循環，影響淋巴系統循環，造成增生隱患。有觀點認為，說穿錯文胸就乳腺癌或者乳腺增生。如果內衣穿著時承托力不足，就會造成皮膚和庫柏韌帶（是連接皮膚和胸大肌筋膜間的纖維束）拉伸變長，久而久之就會出現各種變形問題。